品牌及品牌化

品牌是什么？品牌的名稱、說明、標記、符號、形象設計以及它們的組合是品牌的形式，其中名稱是品牌的主體形式；品牌形式是為展示品牌內容服務的，品牌內容包括6個層面：品牌特色、品牌利益、品牌價值、品牌文化、品牌個性、品牌對象；品牌在市場活動中的功能主要是識別、保護、信息、承諾、情感、定位、激勵、增值等；品牌化就是市場競爭者建立和壯大品牌的動態過程，也就是從無牌到有牌、從弱牌到強牌的發展過程；品牌化的歷史大..